理性与务实成就2006网媒之路

　　新闻网站“大变脸”中央重点新闻网站的作用在2006年得到突显，最有代表性的事例是政府网与党网的开通：由新华网承建的中央政府门户网站于1月1日正式开通，这是2005年12月28日温家宝总理主持召开的国务院常务会议的决定。7月1日，人民网“中国共产党新闻”栏目新版推出，在规模上实际已成为相对独立的“党网”。为完善多语种的党的宣传体系，新版除中文简体、繁体外，还同时推出英文版和藏文版，还将陆续开设蒙、维吾尔、哈萨克、朝鲜等少数民族语言版本，以及法、日、俄、西班牙、阿拉伯文等外文版本。

　　为了集中资源，将本地的网络媒体做大做强，一些省、区进行了格局调整。继2005年7月北青传媒控股千龙网后，一些省级重点新闻网站在今年陆续进行重组，如安徽中安网与安徽日报社的中安在线合并，广西桂龙网与新桂网合二为一新组“广西新闻网”，河南报业网与大河网合并，湖南红网被省出版集团和潇湘晨报并购等等。一些省级重点新闻网站之所以被整合在一定程度上都与可持续运转问题密切相关，由于它们建立后，既缺乏内容资源，也缺乏资金资源。这一变化表明互联网市场有其基本的运作规律，网络媒体的发展必须遵循之。

　　2006年新年伊始，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛来到解放军报社考察，在听取了报社负责同志的工作汇报后，胡锦涛兴致勃勃地来到创办已经6年的中国军网，一边动手操作浏览，一边询问有关情况。这是迄今为止党和国家最高领导人对一家网站进行视察，显示出党中央对网络媒体发展的关怀。

　　联姻传统媒体在5月公布的《全国报业出版业“十一五”发展纲要》中，明确提出了“数字报业”的发展战略。今年各报纸媒体网站在开发以PDF版为基础的电子报、以e-Book阅读器为基础的电子报、以彩信功能为基础的手机报等领域，表现出更高的积极性和探索性。在广播电视领域，继2005年4月上海文广新闻传媒集团获得第一张IPTV等全业务的牌照后，2006年内中央电视台亦取得此牌照。中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台则取得开展手机电视业务的牌照。南方广播影视传媒集团则取得省内开展IPTV等全业务的牌照。以上这些机构都在积极重组大力推进各类数字新媒体业务。

　　世界杯展现网媒报道能量在2006年世界杯的报道中，网媒的报道能量得到最充分的展现。两家市场咨询公司MindShare和PulseGroup赛前对亚太区的受众调查显示，84%的中国球迷表示将通过互联网体育网站来获得世界杯的赛况消息，另有32%的中国球迷表示，他们将会用手机及时了解世界杯比赛比分等情况。Nielsen//NetRtings中国调查机构对世界杯期间网络访问的全程监测报告显示，随着世界杯的开始，国内主要世界杯专题站点(新浪、网易、QQ、新传、东方宽频)的总体访问量节节上升，并在6月28日出现了第一个高峰(当天法国3:1淘汰西班牙，世界杯八强全部产生)，单天独立访问者人数达1100万。停赛期间虽有所下滑，但在决赛当天引来了第二个也是最高的一次访问人潮，独立访问人数接近1200万。截至7月16日，世界杯频道的累积独立访问者人数已达5768万。新浪的统计显示，截至6月30日，共有25万博客在新浪网上发表了110万篇文章，与世界杯相关的网民发帖量达到230万篇，累计有4000多万人次的独立访问者访问了新浪世界杯相关页面，这意味着约有四成中国网民选择阅读新浪的世界杯报道。

　　Web2.0持续发展异彩缤纷

　　从互联网的发展看，技术引领、应用推广是最重要的动力。2005年中国互联网传播进入Web2.0(亦有人称为“互联网2.0”)阶段，是以博客大众化及各类Web2.0网站的涌现为标志的。2006年内Web2.0传播形态得到更蓬勃的发展。

　　Web2.0是从Web1.0发展而来，因此并不能将二者对立或者割裂开来。门户网站、新闻网站同样可以融入Web2.0的要素或服务。但必须看到，从一开始基于Web2.0概念、技术而建立起来的一批新网站这两年迅速崛起，已成为互联网业界一道耀眼的风景线。Web2.0网站大致可分为以下六种类型：博客、播客、维客、互动多媒体网络杂志、新型虚拟社区和社区搜索聚合。不少Web2.0网站在获得风险投资后，规模陡然扩张，但同时面临着赢利的巨大压力。

　　博客被视为Web2.0最主要的表现形态。9月，CNNIC发布的《2006年中国博客调查》显示，2002年以来，博客的数量在中国增长了30多倍，截至2006年8月底，网民注册的博客空间超过3374.7万，成为互联网最大的热点应用之一。博客数量达到1748.5万，其中活跃博客为769.4万(指平均一个月至少更新一次)，博客读者达到7556.5万。网易继新浪、搜狐2005年推出博客服务后，于今年9月加入这一行列。人民网、中国网等不少中央及地方重点新闻网站亦在今年推出博客服务。不仅精英、名人开博客，广大普通网民开博客，连一些政协委员、人大代表也在“两会”期间开博客。而一些在网上大出风头的博客，又将其文章集结成书出版。

　　有人指出，进入2006年播客的发展进入井喷期。菠萝网2006年8月的调查显示，中文播客数量在过去三个月内翻了近二番，播客节目数量更是增长了将近三倍多。国际在线、中国广播网等新闻网站也已提供播客服务。受美国YouTube网站成功模式的影响，国内亦出现相当数量的视频共享(分享)网站。

　　在互动多媒体网络杂志方面，如Xplus、Zcom、Pocozine等发行平台在市场上已有不俗表现，不少网络杂志已拥有数量可观的读者群，甚至建立了自己的品牌，如《WO》、《ME》每期发行量已达30万份以上。

　　基于Web2.0概念的新型虚拟社区，是目前受到年轻人追捧的网站形态之一。如千橡互动集团旗下最火暴的猫扑网，目前注册用户已达2400万。

　　web2.0的本质是“参与式的架构”，最重要的特点就是以用户为中心，充分激发用户的主动性，发挥用户的原创能力，并真正形成网上网下的互动。如大旗网博客5月发起的救助湖南病危儿童小冬香的活动，便是网上网下互动的一个典型事例。

　　Web2.0在2006年的火爆，与各类网站的推广活动是分不开的，如博客网于4月29日在杭州举办的首届博客节便是这类活动的代表作。Web2.0在2006年的火爆，也是与各类新闻媒体的广泛报道分不开的，不可否认的是，“网闻”已成为今天媒体做文章的重要来源。

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