自驾游热帖红遍网络:国内某大型汽车网站旗下论坛,其上海大众朗逸专区近日可以说是火到不行。究其原因很简单,一位名叫“天天”的上海姑娘在论坛上发送了自己的青岛自驾游出行照,并随时更新。自9月17日帖子发布,迄今为止点击量已超两百万,回复量超过4000,大有前段时间“贾君鹏”帖的狂热之势。
(图:热帖主角——身材姣好的朗逸女“天天”)
作为一个平日在网络上看遍网友自拍,早已审美疲劳的人而言,“天天”的相貌身材,虽然算得出众,但也没到惊艳的程度。而且pose和拍照角度也都是世界标准,行为举止也没有什么过激之处,不至于引起舆论的议论纷纷,应该是被迅速遗忘才对。可她就这么红了,在这个美女遍地的年代里。到底是为什么呢?
两大因素促成事件的完善:
分析网络上一个事件和帖子能够成功的原因,其实和一部成功的电影,又或者一部成功的小说一样,无非需要满足两个先决条件:“好命题”和“好内容”。换成网络语言就是 “有亮点”、“有料”。
倘若从这两点细细思考,单一个“天天”没号召力,然而她发布的是自驾游帖子,针对的车型更是拥有超过80%男性车主的热门车——上海大众朗逸,由于香车美女从来都是网络男士的最爱,那么第一个条件“好命题”便成立了。
然而这种关注充其量也只是“不明真相的围观”,对于这种香车美女事件,虽然喜欢看,但是终究是局外人,不能够参与其中,换句话说就是没有那种身临其境的真实感,起码以往都是如此。而此次,却是全程现场直播,完全满足男网民的窥视猎奇心理“这女孩究竟是谁?接下来会发生什么事情?后面还会有什么样的照片出现?”而随着自驾游的进行,“真相”出现。“不明真相的围观群众”顺利成为“通晓真相的参与人士”,level up,皆大欢喜。第二个条件“好内容”也随之完工。
两大元素的成功构成,促成了这一帖在网络上能够成为一个成功的、完整的好帖子。然而好帖子未必能够成为火帖子,这就好比一部片子,倘若没有大牌明星和大牌导演,再好的内容和情节也只能成为“小众”。于是我们再细分析一下,这整个过程之中有哪几个关键因素促成了它“红”。
炒红帖子的四个关键词:
根据事件,可以精简出四个关键词:美女、热门车、自驾游、实况转播。
(图:秀身材之余不忘安全带,看样子也是个注意安全的乖乖女)
首先是美女,这帖之中,美女是作为主角存在的。其实对于这群网友而言,根本无所谓这主角是不是“天天”,哪怕她叫做地地云云风风都无所谓,只要她是“美女”即可。那么“天天”是不是美女?笔者在此不敢定论,毕竟审美观大家各有不同,然而就论坛中有数位男性为其发帖求交友并开口水战之事来看,“天天”还是不少人喜欢的。再加上全帖之中,“天天”表现得十分乖巧清纯,也给自己的形象加分不少。“美女”这一条件,是吸引眼球的关键。
(图:上海大众朗逸)
其次是热门车。车,在这个自驾游的帖子上很显然是个配角(悲剧啊!网民们),然而配角也需要大牌,若不是因为车子热门,最初这帖甚至根本不会被人发现。那么上海大众朗逸有多热门?一系列数据能说明问题:上市一周年达成10万销量,进入09年,基本达成月销量过万。高销量是其热门的体现,而又有网络统计,朗逸车主中,男性车主超过85%,而这其中,又有超过83%的车主年龄段在21-40岁之间。这个年龄段的男性轿车用户是目前国内汽车市场上的主力消费群体。当然,也是主力喜欢网络美女的群体。热门车所带来的车主们,成为了捧红“天天”的关键之所在。
再次是自驾游。为何自驾游能够成为重要因素?因为它代表了“车”本身作为一个交通工具的最原始的用途。作为大部分的国内汽车用户而言,他们买车不是为了看的,而是为了使用,自驾游这种“长期、长途、多路况、多状高使用率”的使用方式,是可以作为典范被人参考的。这也是为何各大汽车论坛中都将“自驾游”帖设为精华的缘故。可以说,它是一辆车实际使用的最真实写照,对购车、用车,都很有帮助。“自驾游”是成为帖子能够在论坛中被设为精华、置顶的要素之一。
最后是实况转播。这一点很微妙,之前也曾经有过女孩子自驾,然而未曾见得有如此之火,为什么?因为关注的网民们没有参与感。整个事件,和事件之中的人,对于他们而言是空洞虚幻的。而这次不是,一个实实在在的美女决定出行了,并且随时随地会更新内容,并且和关注自己的网友互动。这就是真实感,在虚拟的网络中出现的真实感。这实际上也是一种网络的“围城”:我是真实的,但是我虚拟了,可我还是想要真实……实况转播的形式,将这种心态完全把握。
一个完整的事件,四个优质的因素,“朗逸女”天天还有什么理由不红? |