中国奥运军团在本届奥运会中硕果累累，从8月9日赛事起，中国的金牌总数始终名列榜首，而国内门户网站在奥运期间也收获颇丰。单以夺金高潮日（8月17日）而言，据艾瑞“关于中国网民通过网络媒体对当日赛事关注情况”的调研显示，当天在四大综合门户网站（新浪、搜狐、网易、腾讯）获取赛事信息的网民比重达到81.81%，与8月8日开幕式当天的59.10%相比，增长幅度明显。而作为门户网站翘楚的新浪，从8月9日至8月24日，更是连续16天在CHINARANK上排名第一。奥运会在促进四大门户流量的飞速增长的同时，也为各门户网站的网络营销实力起到了极大的推动作用。

　　奥运促进门户广告创新能力提升

　　在奥运开始之前，四大门户陆续发布了第二季度财报，财报显示，新浪、搜狐、腾讯和网易二季度广告营收分别为6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。至此，新浪上半年广告营收破亿，达到1.127亿美元，开创业界先河，二季度广告营收环比增长35%。可以说，网络广告是门户网站的重要收入组成部分，为了进一步促进广告销售，提升广告的传播效果，奥运期间，四大门户都推出了一系列新颖的广告的形式，并受到了广告的认可。

　　以视频广告为例，奥运期间，腾讯与网易推出了奥运视频包框广告，搜狐则推出了视频片头插播广告。相比之下，新浪的视频广告形式更加丰富多样，除了视频包框广告、视频插播广告外，奥运期间，新浪还推出了包括视频点播、直播页赞助及拉幕广告等在内的多种视频广告形式。同时，这些丰富的创新广告形式，以独特新颖的表现方式巧妙地抓住了客户的注意力，使客户的广告传播更加有效。例如，新浪视频拉幕广告以舞台幕布为广告形式创意来源，在视频播放之前，客户广告会像幕布般平铺在视频上，当广告向两边展开后，开始视频播放，在极高的观赏性中有效地增强了广告的传达效果。

　　据悉，截止8月13日晚24时，新浪奥运视频广告总播放时长已经超过30万小时，而视频点播和直播页的赞助广告，为中国移动带来了15万的平均日点击，播客拉幕广告则让世纪佳缘在投放第一天就获得了近8%的点击率。此外，新浪推出的博客商业模板广告、焦点图包框广告、图片撕页广告、金牌喜报赞助广告等广告形式的传播效果也十分显著。从7月21日至28日，仅8天时间，耐克的“刘翔-我是专注”博客模板浏览量就超过41万次。而截至8月17日，中国平安新浪奥运喜报浏览量累计也高达48781752次。

　　新浪互动营销实力进一步彰显

　　在企业认可新浪广告创新能力的同时，其网络互动营销的运作实力也在奥运期间进一步彰显出来，并为各企业的营销活动带来了不俗的人气关注，有效地增强了广告主开展网络营销的信心。奥运期间，作为奥运赞助商的联想携手新浪开展了“百万网友同观奥运，我纪录-见证中国的力量”活动，鼓励网友发表博文来共同分享奥运见闻感悟，并为优胜者设置奖品。活动一经发起，便引起了网友的积极响应，许多网友每天都去了解活动最新动态，并及时发表博文，更新博客。从8月11日至8月17日仅一周时间，参与用户数达84666人，文章发表量高达515401篇。

　　而国内著名体育运动品牌李宁也在新浪开展了“我的信念，我可以”徽章设计大赛，活动呼吁广大网友与明星一起，设计宣扬自己信念的个性徽章，支持金牌国家队胜利夺金。从奥运会前期开始，网民的参与就十分火爆，截至活动结束网友一共上传作品达27，682个。由此可见，奥运会充分彰显了门户网站的创新能力及营销能力，尤其是新浪，凭借丰富的广告创新形式及完善的互动营销服务能力，得到了企业的高度认可。而经过奥运会的洗礼，各企业也看到了互联网所蕴含的巨大营销价值，这对增强企业网络营销意识，促使企业进一步加大网络营销投入，都将起到积极的推动作用。