主持人和嘉宾共话发行量核查

　　在报刊界有这样一个说法，同行相见，三个不能问，女士不能问年龄，男士不能问收入，报刊的发行量也是绝对不能问的，为什么这样一个应该客观存在的一个数据，会成为一个讳莫如深的话题，今天我们的来宾将会给出解答。

　　现在随着我们国家报刊业的快速发展，竞争越来越激烈，竞争有各种手段，其中一个手段就是发行量的竞争，每年到报刊征订的时候，出现发行大战，发行大战里面实际上主要的就是通过发行量来争得读者，争得广告，被发行量的核查，第三方核查，在国际上已经将近一百年的历史，我国是刚刚起步，我们是2000年提出这个问题，2005年4月25号正式挂牌成立，它就是全国惟一的出版物发行数据核查机构，先开始做报刊发行量的核查。

　　新闻出版总署副署长石峰表示，核查工作刚刚起步两年，还不成熟，包括指引还需要进行完善和修订，核查队伍还需要提高，报社的经营管理还需要进一步加强，这样的话才能够使这个核查工作能够更加顺利地进行。核查是给报社服务的，给社会服务的，最终应该说都是对人民群众，对人民群众的利益负责这样一个精神，大家来做这样一些事，可能处理起来比较更加公平一些。

　　详细内容：

　　李小萌：您好观众朋友，欢迎来到《决策者说》。在报刊界有这样一个说法，同行相见，三个不能问，女士不能问年龄，男士不能问收入，报刊的发行量也是绝对不能问的，为什么这样一个应该客观存在的一个数据，会成为一个讳莫如深的话题，今天我们的来宾将会给出解答。

　　李小萌：让我们有请石峰署长。您好，请坐。石署长，这么晚的时间您能把这么多报社的社长、总编辑请到我们节目里来，可见跟大家关系不错，但是我知道您还有一个身份，出版物发行数据调查中心理事长，当您以这个身份出现的时候是不是跟大家的关系就没那么融洽了？

　　石峰：应该说我是为大家服务的，给大家提供一个平等竞争，通过发行量的论证，提供一个平等竞争的这样一种环境，我觉得他们对我都很好。

　　李小萌：观众朋友肯定会好奇我为什么提到您这个身份，您要给我们解释一下，这个中心是做什么的？李小萌：后面两条，虚报发行，这是今天我们主要的话题，等一下我们可以展开讲，广告压价又指的是什么？

　　石峰：比如说一个版面，你是五万，他就变成四万或者三万，你三万我可能两万，这样的话，广告压价压低了以后，但是报纸的成本在那个地方，它只能用更多的版面，给读者送了很厚的一份报纸，能够看的信息很少，所以对读者也是一种损害。

　　李小萌：今天我们的来宾也有羊城晚报报业集团社长梁国标梁社长，您好。从您报社的情况来看，跟刚才石署长讲的情况接近吗？

　　梁国标：石署长讲的是报业市场的情况，羊城晚报因为它是有五十年历史的大报，这些事情我们就是在市场竞争当中，羊城晚报最重要的就是把自己的事情做好。

　　其它的东西我觉得，比如说发行量的问题，羊城晚报五十年的历史，已经有二十五年年年超过一百万份的发行量，它用不着虚报发行。

　　李小萌：这样说如果其它的竞争对手采取了前面说那些方式的话，对您的报纸会有什么影响呢？

　　梁国标：就是说在市场经济条件下，各种情况都会出现，就一个大报来说，它应该保持它自己的风范，才能够在市场经济条件下做得更好。

　　李小萌：您的意思是说不会受任何影响和损害？

　　梁国标：会有影响，但是只要我们把自己的事情做好了，这些影响都是微不足道的。

　　李小萌：看来从国标社长这里问不出来了，其他的同行有没有这样的感受呢？

　　成都商报：我是成都商报的，因为我们发行公司是一家上市公司，上市公司里面的一个子公司，所以我们的发行数据要受上市公司的监管，我们是实实在在的发行数据，所以我们不虚报。

　　李小萌：如果其他竞争对手采取了刚才前面说的那些手段，低价销售、促销、虚报发行量，对你们的报纸的发行会有影响吗？

　　成都商报：刚才羊城晚报的老总说得很好，只要把自己的报纸办好了，影响力出去了，应该是影响不大，但是还是有影响，因为现在中国的社会，就是不断地在建设诚信社会，但是在发展的过程当中还是有不诚信的经营，他肯定对诚信者有时候是有损害的，这个是不容讳言的事实。

　　李小萌：好的，谢谢您。我想可能相对比较直接受到伤害的应该是广告主的利益。

　　石峰：广告主的利益，广告主的利益实际上也是报社的利益，因为把这个广告拿到那里去了，我的广告少了，现在大家对发行量，实际上在某种程度上在争广告。

　　李小萌：问问广告主代表陈怀德先生，您好。刚才我们想要了解的那几个问题，当报社前面说那种方式去竞争的时候，对您的利益会有影响吗？

　　陈德怀：肯定有影响，首先在广告主来说，他是考虑报纸的发行量，所谓报纸的发行量就是读者拥有量，不完全是覆盖率还是权威性，这样的话在整个这样不正当的竞争的过程中，当然是像署长说的，他的报纸拿去当废纸卖掉等等，这样的话在读者群来说，口读的数量少了，在整个像我们投入的资金来说，很多时候都是报纸说，有多少发行量，因为我们没有一个很好的机构去论证，我们只能说相信它，但是那个报社不是真正到读者，就是消费者去看的，只是一种手段而已，可能出去又转回来，又到废纸，就是玩那种猫腻的游戏，最后像我们投入大量的广告，就是在消费读的比例相对低很多，这样的话直接的影响就是广告主。

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