国新出版物发行数据调查中心、中国期刊协会会长石峰

　　今天上午9时，第三届中国媒体经营管理论坛暨“全国11城市都市类报纸发行量公布仪式”在京举行，国新出版物发行数据调查中心、中国期刊协会会长石峰致大会贺词。本届论坛将就“媒企和谐”、“新技术引导的未来出版业”、“全国11城市都市类报纸发行量公布”几大议题展开研讨。据论坛主办方国新出版物发行数据调查中心提供的数据，全国各省级新闻出版局报刊处、国内最顶尖媒体、大中型广告公司、大广告主和国外媒体界知名人士共约300余名代表参加了会议。

　　以下是国新出版物发行数据调查中心、中国期刊协会会长石峰讲话的全文：

　　各位来宾、同志们，在“第三届中国媒体经营管理论坛”召开之际，我代表国新出版物发行数据调查中心对大家的积极支持和参与，对月朗科技为主办本次论坛所作出的努力一并表示诚挚的欢迎和衷心的感谢。

　　中国媒体经营管理论坛已经成功举办了两届，受到业界的普遍关注。本届论坛的主题是媒体和企业互信共赢。为什么确定这样一个主题？我们是这样考虑的。随着经济社会的发展，我国企业面对经济全球化和市场经济的考验，面临日益激烈的国际、国内竞争压力和生存挑战，迫切需要一个有利于创新发展的舆论环境。为此，一些企业对媒体的舆论监督和曝光十分的敏感，投入了不少人力、物力、财力进行所谓的“消灾”，对媒体采取躲避的态度。

　　同样，随着新媒体蓬勃兴起的冲击，随着媒体之间竞争的日益激烈，传统媒体的生存压力也越来越大，报刊利用掌握舆论监督的优势地位，对企业造成了“居高临下”的压力，媒体成为一对矛盾。我们对报刊数据发行论证工作中也感到，媒体和企业之间缺乏互信。不少报刊不敢将自己的发行量公之于众，有的甚至虚报发行量。不管你的发行量是虚是实，在心里都打了一个大的折扣，有的索性不在报刊社做广告了。

　　媒体和企业相互缺乏信任、理解和支持，这对于媒体和企业的发展都十分的不利，也有悖于和谐社会的建设。有鉴于此，国新出版物发行数据调查中心作为中介机构，既要为媒体服务，也要为企业服务，我们试图为媒体和企业搭建一个平等对话的平台，以消除误解、增进互信、营造和谐、共谋发展。于是产生了本次论坛的主题。

　　媒体和企业的发展，应该是一种相互依存、相互促进的关系，为此，我在这里提出如下建议：

　　一、媒体和企业都要把维护人民群众的根本利益作为出发点和立足点。媒体为企业服务，为人民服务，为社会主义服务宗旨的其中应有之意。舆论监督的权利是党和人民赋予的，必须正确行使，必须符合人民群众的利益，必须接受群众的监督和实际效果的检验。企业的发展要建立在加强企业管理，提高产品质量的基础上，企业经营要遵纪守法，生产的产品要对人民负责。媒体对企业的舆论监督，既是维护群众利益的重要措施，也是营造企业平等竞争的重要条件。要正确对待舆论监督，积极支持舆论监督，这是媒体互信、和谐的思想基础。

　　二、坚持实事求是的原则。企业在生产经营中出现这样那样的问题，是不可避免的。不能回避矛盾，掩盖矛盾。媒体的舆论监督，有利于企业改善经营，提高产品质量。媒体对企业经营中的问题要采取实事求是的态度，进行客观科学的分析，是个别问题还是普遍的问题，是偶然发生的还是经常发生的，采取什么样的方式有利于问题的解决等等，都要以高度负责的精神来对待。报道要讲职业道德，监督要突出中心，中心是手段不是目的，通过舆论监督促进企业发展，才是舆论监督的目的之所在。

　　三、建立媒体互信机制。要为媒体和企业的互信建立在相互沟通、相互了解的基础上，企业可以建立定期通气会制度，使媒体全面了解企业，正确宣传企业，理性监督企业，使媒体成为企业发展的动力。媒体的舆论监督要规范化，增加透明度，媒体也可以主动把企业代表请进来，让企业了解媒体严格的运作机制，使企业感到媒体可亲、可敬。媒体和企业还可以经常开展一些互动联谊活动，以增进友谊。

　　四、加强媒体诚信建设。诚信是企业的立身之本，也是媒体的立身之本。媒体要在社会诚信进行舆论监督，首先自己要做到诚信，而且媒体的诚信总要接受社会同样要监督，为了推动报刊发行，业内诚信建设，2005年新闻出版总署报经民政部批准成立了国新出版物发行数据调查中心。从中心成立两年来的情况来看，有的报刊对发行量的核查、认识还有差距，开展工作难度还比较大。从这一点看，报刊业绩的诚信建设，可以说是任重道远。但是，我们也高兴地看到，已经有越来越多的报刊社认为，开展发行量核查，是营造报刊业平等竞争环境的重要措施，是大势所趋。主动申请发行量核查。他们相信，只要诚信才能赢得广告组织的信任，诚信最终才能赢得市场。我们希望有更多的媒体报刊社从公开真实的发行量做起，走向诚信。