“Don’tthink,butlook.”(勿思，且看)

　　新经济、互联网、新媒体带来的改变有时会形成一种幻觉。因为伴随其中不仅有便捷、效率和快乐，还有困难、失措和苦痛。因为我们生活在一个激动人心、又有些茫然的信息时代。

　　一不留神，和新媒体扯上了关系。

　　新媒体是什么？简单说就是用户“反了”：内容生产要参与、信息选择要针对、话语权力要分享、传播垄断要打破、接收平台要无缝。最后还要加一句：FREE啊。

　　用户凭什么反？信息技术给的武器，互联网令一盘散沙的消费者找到了聚合的门道。社会多层了，利益多元了，诉求多样了，自然队伍也就不好带了。总之，转型了。有人不乐，发愁；有人趁机赚钱，像YouTube(美国一家视频网站，因被GOOGLE收购引发热烈讨论)；绝对共识没有了，相对共识还在打架，从网上打到纸上，据说人均1000美元之后就是这样，要到人均8000美元才能消停。人家是稳定社会的数字化，我们是转型社会的数字化，这个时候新经济新媒体来了，弄好了是机会，弄不好成了添乱。超女和馒头都一夜成名，世界也从圆的变成平的——小时候认为地球就是平的。

　　丰富性迷乱中追求新秩序

　　反了的用户不再当精英的追随者。但最终，还是要由整体而碎片，再由碎片重新聚合成不同的阶层、社群、圈子等等，先分后聚。先分众，再聚众。这时，新媒体上阵了：用数字化的技术和传播理念，把这分出来的众再重新聚好、侍弄好、服务好。

　　“内容为王”也依然成立，好的东西，有灵魂的东西谁不喜欢。但这不应该是一面挡箭牌。新的传播形态、技术和介质，一定要求内容的生产组织、流程、标准进行变革——在手机上做内容和在报纸上做是不一样的———新媒体显然不仅是传播介质的革命。

　　新媒体内容不是传统媒体内容的简单平移，也不仅仅是将传统媒体内容体例与新技术的结合，即“新媒体的合理性绝对不是建筑在传统媒体所习惯的那些内容之上，因为两者并不天然地构成产业的上下链条。”当然，新媒体的内容也不会从天上掉下来，还是要有人做。新媒体内容特性大致说就是有文、有图，视频与互动和社区缺一不可，最重要的是：用户要参与。

　　其实还要有编辑，人人参与内容创造的结果是内容泛滥，甚至不能再称其为“内容”。于是，那种具有示范、榜样作用，能带来新秩序的“内行”反而日益显示出影响力来。当然在新媒体时代，编辑老爷们要低调和隐蔽，他们不再仅仅是信息的筛选者和过滤者，他们还负责提供信息的研判和重新组合，并且按照用户的兴趣和意愿进行；要不动声色地分析推荐，营造环境和氛围，要让用户觉得，嗯，是我参与了内容的生产，是我自己选的。所谓自媒体、自内容，人人都是记者。准确说应该是人人都有机会成为记者。当然也有矫情，比如博客者爱说，我的点击量如何如何，咦？真正的个性不就是自己写给自己看吗？在乎点击量是传统媒体的思维啊。

　　总结一下：在海量信息时代，内容提供者最核心的能力就是，从既往注重对事实的关注，提升到对价值判断的关注。从而在资讯爆炸、观点杂陈的世界中，满足人们在丰富性迷乱中追求新秩序、生活意义和社群归属的需求。如果我们的见识、对事物重要性的排列能力、对意义的解读和判断能与受众一起把握这个复杂的世界，我们就会成为数字时代的赢家。

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