近年来，随着互联网技术在我国的广泛普及、网上支付安全性的提高、物流体系发展日益规范化，伴随我们日常生活的网上购物已不再是一种新鲜的购物方式，中国的网络购物市场正在成长的道路上飞速发展。与其说网购是一种时尚，不如说它已成为人们的一种消费习惯，正在逐步取代人们传统的消费理念及方式。

　　我国的3C产品是较早在网络渠道销售的产品。3C的含义，即Computer，Communication，ConsumerElectronics。目前被誉为网购市场销售额最高的产品之一。据有关数据显示，3C产品今年第一季度在B2C网上零售市场的销售规模已占B2C整体市场的38.19%，市场持续高速增长，一季度环比增长达32%，居各大类商品榜首，可见网购高价值商品已开始被越来越多的消费者接受。

　　时下，金融危机对中国经济的冲击，使得企业和消费者纷纷更为重视低成本的网络购物渠道。特别是作为标准化产品的3C商品，商品本身并不存在较大的网上网下差异，而网络购物无论价格、还是便捷度都要优于传统卖场，因此3C产品在网络上销售的比例和总金额越来越高。

　　中国工商银行[5.17-1.15%]网站(www.icbc.com.cn)网上商城频道抓住这一契机，利用直接支付的优势，依托工行庞大的客户基础与先进的技术优势，不断提升在电子商务领域的影响力及竞争力，并于近期推出了新版网上商城频道。

　　其中，数码广场作为中国工商银行网上商城频道最受瞩目的栏目，吸引了众多关注3C市场的企业、个人客户，是工行网上商城发展最为迅速的产品线之一。栏目涵盖了通讯社区、数码视听、PC之家、软件中心、办公必备、电子学苑六大品类，向客户提供了最优质、最热销的3C产品。更有特惠价、凝聚力、抢鲜购、体验中心、品牌廊、银行卡分期付款等特色栏目，通过整合多家商户资源联合推出宣传活动，为数码广场争取了更大的价格让利和更优质的专属服务。不仅为工行个人客户提供了一站式购物的便利，同时也满足了企业客户快速提升品牌影响力、实现跳跃式发展的多方位需求。

　　今天，大到笔记本电脑、数码单反相机、高清摄像机DV，小到MP3、耳机、移动存储，凡是目前中关村[6.47-2.56%]市场上炙手可热的3C产品，都能在数码广场里“淘”到。尽管说中国目前3C网购市场还处于发展的早期阶段，市场复杂多变，生产商自营、各层级代理商、甚至个人开设C2C等渠道不尽相同，但工行网上商城销售的商品均为正品行货，一律为全国联保产品，享受国家规定的三包售后服务，在保证商品质量和服务的基础上确保同业市场价格优势。打造出一个安全可靠、方便快捷的购物环境。巩固了3C行业在B2C网购市场的主力军地位。

　　凭借中国工商银行卓越的品牌价值以及领先的客户资源优势、宣传资源优势、技术资源优势，工行网上商城不断创新服务种类，提升服务层次，优化产品结构，进一步拓展合作领域，为客户提供更丰富更专业的3C电子商务服务。