九、2006年网络广告投放之金融服务行业

　　１．行业综述

　　金融服务类广告投放在2006年后半年开始出现大幅上扬，这与金融服务类客户对网络营销认可度和使用经验增加有关。整体而言，金融服务类广告投放较2005年出现了大幅增长，尤其是受季节性推广的影响，2006年11月广告投放达到了一个新的高点。行业具体表现如下：

　　（１）金融服务类在2006年对比去年同期略有增长，2006年预期投放额为10，939万元，行业增长率为76%.

　　（２）自2005年以来季度平均增长量为15%，其增长来自于广告主的投入金额的增加。

　　２．广告主代表感言－招商银行

　　信息革命使数以亿计的市场交易主体，通过互联网连成一体，这给传统的银行展现了一个全球性的巨大市场。它给中国的银行业，特别是如招商银行一样的新兴的中小银行提供了一个与大银行和资深的老银行能够在同一起跑线进行竞争的历史机遇。

　　今年招商银行与腾讯推出QQ一卡通联名卡，此次合作是银行与互联网企业在网上支付领域积极探索的业务创新。这一创新产品完美地解决了安全支付的瓶颈，为电子商务支付的安全化和便捷化翻开了新的篇章。

　　３．艾瑞视点

　　金融服务类厂商网络投放在2006年增长迅速。金融类产品是美国网络广告前三大投放行业之一，对比美国市场，中国目前的金融类的网络广告投放金额基数还较小，应该还有长足的发展。

　　2006年12月，经过了5年的等待，一些外资银行已经获得了部分人民币金融业务的经营资格。在最近的央视广告招标中，各个外资银行已经成为明年央视广告投放的主要增长点。与此同时，各金融机构瞄准庞大的青少年消费群体，开始发掘其所蕴含的无限商机。而互联网媒体也为金融机构开拓青少年消费市场提供了理想平台。可以预料，在2007年金融服务类的广告主将“大打出手”，大力投放广告，提升自己的品牌，在互联网上的投入也应该非常可观。

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