四、2006年网络广告投放之通讯服务行业

　　１．行业综述

　　与2005年相比，2006年通讯服务类网络投放整体出现增长，年度整体表现起伏较大。投放起伏主要是受一些节日和各通讯品牌产品更新周期的影响。2006年6月，一些大品牌的多功能、智能型手机纷纷上市拼杀，广告投放也随之达到了峰点，而这与2005年的表现恰恰相反。行业具体表现如下：

　　（１）通讯服务行业2006年预期投放额为25，211万元，占总行业8%，行业增长率为28%.在2006年6月前后，通讯服务类广告主掀起了本年度投放的高潮。

　　（２）通讯服务行业网络广告主为56家，广告主数量同期增长率为13%.

　　２．广告主代表感言－中国移动

　　在几年前谈互联网和移动网时，很多人会认为两者并没有太大的关系，移动网主要是做点对点通信的，互联网则是一个自由的网络。

　　互联网跟移动网有很多相同和不同的地方，随着时间的推移，可以看出互联网和移动网的融合与平台互动将是未来的发展趋势。

　　在这样的大环境下，中国移动更希望能够与互联网、SP等同行们一起共同打造一个稳定、共赢的产业链。因为未来的竞争可能不是企业跟企业的竞争，而是产业链和产业链之间的竞争。

　　３．艾瑞视点

　　通讯服务类广告主主要是电信运营商和手机厂商。在2006年，中国本土手机行业所占有的市场份额进一步下降，诺基亚、摩托罗拉、索爱的市场份额进一步上涨。在这样的行业背景下，本土厂商的投放出现萎缩，而那些拥有国际背景的广告主的投放增长明显，主要表现在索爱、LG等厂商身上。

　　中国的电信服务厂商在2006年互联网上除了中国移动投放金额较大之外，其它厂商并没有很大增长。不过在2007年3G牌照发放之后，应该会有一轮3G电信服务商的广告投放高潮。

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