07年是视频赢利关键的关键

　　客观来看，目前网络视频已经有了很好的用户基础。第一个看宽带用户的规模，07年将要突破70%，宽带用户数应该能达到超过一个亿的规模；第二看网络视频用户良好的硬件基础，就是参与视频的基础，摄像头的网络视频用户能达到60%，其他的可以用作视频的工具也达到较高比例，而上述工具都没有的仅占不到10%.这说明网络视频已经具备了良好发展的用户基础。

　　此外风险投资也以非常敏锐的眼光看待这个行业。06年据艾瑞网络视频的统计报告，已经有超过一个亿的风投涌入这个行业，相信大家也在不断地创新，对整个视频行业起到良好的催化作用。

　　经历06年的元年以及导入期，07年到2010年应该是一个非常关键的成长期。在这个阶段进入门槛应该会形成。竞争者的数量将会减少，商业模式应该初步建立，产业的定位会逐步清晰，最终会实现盈利。在07年到2010年之间，07年是关键的关键。

　　在艾瑞推出的视频报告中，曾对网络视频产业链做了一个图，这个图好像也被很多业内人士和一些媒体在引用。视频产业链的主体包括运营商以及上下游的关系链，此外还有广告主和广告代理公司，最终还有一个核心是用户群体。当然还有第三方研究公司也在这个产业链起到一定的作用。就是不断为产业链各方的磨合提供相关的数据以及咨询支持。

　　接着，我们看下网络视频的用户访问的一些情况和数据。

　　网民的视频访问和使用情况

　　下面数据来自艾瑞iUserTracker2007年的数据。从覆盖人数看，视频分享的网民覆盖人数已经超过7千万，这个比例是很惊人的。它已经远远超过同类，而且已经开始向新闻资讯靠拢；从阅读访问次数看，07年2月次数已经超过6亿次，这个可能受春节假期影响，但是整体趋势是不断向上增长的；但是从有效浏览时间看，2月却是一个高峰期。2月份是传统春节，看资讯的人更多希望在视频分享。为什么即去娱乐化体验更好的网站上花费时间？这是值得大家探讨。

　　以上数据表明，网民的视频访问已成为他们上网的主要活动形式之一。既然网民数量已经上来了，那么随之而来的网络视频广告，既视频的商业模式是什么样呢？

　　1.网络视频广告的概念

　　首先我们有必要进一步澄清网络视频广告这个概念。其实，它应该包括两个层面：一是狭义上是视频形式的广告。二是广义上是视频媒体上的广告，这两个应包括网络视频广告通常涵盖的内容。依此类推，我们所说的网络视频广告主、网络广告费用等都应从这两个概念上去界定。

　　2.网络视频广告的形式

　　接着，我们看下这个网络视频广告的形式。从形式的角度，网络广告分为以下几种：一是宽带类的网络广告，承载着大量的视频和流媒体，传统广告大家耳熟能详的就不介绍了。在宽带类广告里，贴片、画中画、剧情植入、富媒体等广告应该是最具吸引力的，也是目前广告代理公司、广告主以及广告运营商都非常关注的网络视频广告。还有大量创新性的广告形式。

　　3.网络视频的市场规模

　　据艾瑞的广告主检测数据显示，从05年第一季度到07年第一季度，视频网络广告主的数量是在稳步上升的。在06年的第四季度和07年第一季度，广告主的数量基本上都已经达到60以上的规模，虽然在05年一直有10余家，但有关趋势的数据非常乐观。

　　按照广义的网络视频广告概念，根据艾瑞统计，06年是1.7亿，虽然占整个网络广告60.5亿的3%左右，而占所有广告总额（包括视频、报纸、杂志、广播等）1500多亿的比例更小，但是所有业内人士都认为它的潜力非常大。为什么这样？

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