“灰色贵妇”的网络外衣

　　打开《纽约时报》网络版的页面，其一贯秉承的“档案记录报”的严谨稳重风格便扑面而来，黑色的字体，深蓝色的标题，简约的网页设计结构，并不丰富的色彩，清晰的栏目导航和链接，让在线读者能够清晰阅读，快速找到自己感兴趣或有价值的文章，省去不必要的点击时间。

　　版面设置简约《纽约时报》印刷版历来以善用黑白色调见长，即使在彩色革命之后，《纽约时报》依然不靠色彩来吸引读者眼球。在网络版的版面着色方面，《纽约时报》依旧体现了其百年大报、严肃大报的诉求。除了文章标题采用深蓝色外，各页面主要采用白底黑色字，页面上唯一的红色字体用来标注每条新闻的更新时间，或者在发生突发事件时，其头条也会出现红色的“breakingenews”字样。这体现了其高度重视新闻时效性的特色。《纽约时报》网站的头条新闻和重要图片几乎每半个小时更新一次，这充分体现了《纽约时报》的新闻价值诉求。整个版面以蓝色为主色调，穿插有橙色、墨绿色等小色块作为补色，给人以大方明快之感。与其他美国大报网站相比较，其图片和广告量明显较少，色调的统一让读者不易分散注意力。

　　在版面结构方面，目前的《纽约时报》网络版的主页自上而下分成三部分：上区横置，哥特式字体的“纽约时报”居于正中，报头上部是特色栏目链接和读者服务链接，链接虽少但特色分明；下部是日期和更新时间。值得一提的是，主页链接在网络版的各个版面均居于右上角，读者能够方便找到，并随时返回主页。

　　中区为主体部分，自上而下又可以分为三大版块。第一个版块分五栏，左边栏是频道导航区，自上而下排列着世界、美国等12个大频道和博客、漫画、猜字谜、天气等小栏目；中间三栏是各频道的推荐文章和视频；正中一栏最上部是今日图片，也是网络版新闻中最大的亮点；左边栏上部放置商业信息、市场走势，下部安排了房地产、汽车、就业和分类广告等版块。第二个版块滚动播出艺术、旅游、时尚频道和一些付费专栏的推荐文章。第三个版块右边栏是广告区，中间三栏是各频道文章的介绍，统一列出该频道主页的头三篇文章，左边栏是“最受欢迎文章”和客服版块。经常阅读网络版的读者不难发现，第三个版块和第一个版块的大小和分栏数几乎相同，风格遥相呼应，而第二个版块在视觉上恰好起了承上启下的作用，宛若报纸中缝。

　　下区则是对中区右边栏频道导航的呼应，读者在阅读到最后时，不需回到首页便可链接到其他页面。

　　《纽约时报》各个频道的主页和大多数页面统一分成三栏，上部均有频道导航，读者可直接进入任何一个页面。这一系列的页面设计简单清晰、层次分明、主次得当、排列有序，读者能很快熟悉它的版面式样，便于搜索和浏览。

　　内容丰富权威在网页制作手段和制作元素多样化的今天，大量的报纸网络版出现了重表轻里的现象，把注意力集中在了漂亮的网页制作上，而忽视了电子报纸作为传播媒体的基本职能。《纽约时报》是“内容为王”的坚定推崇者，其内容的权威性、及时性和独特性才是网站创造高点击率的关键所在。笔者将《纽约时报》的内容特色简单地归纳为几个小点。

　　首先，《纽约时报》栏目导航区的设置注重内容特色。过去美国大报的网络版上区会设置几大频道，各频道下设不同的栏目，形成频道导航区。页面左边又会重复这些栏目，形成栏目导航区。现在各大报纸已经改变了这种设计，只在上部和尾部设置频道导航区，比如《华盛顿邮报》。但是《纽约时报》网络版的首页选择保留左边的频道导航区，在上区的导航条放置了一些特色小栏目，包括主页、我的时报、今日报纸、视频、最受欢迎文章排行、时代话题，使得两个导航区没有重叠的内容。

　　这几个小栏目可以说是《纽约时报》网络版区别于别的美国大报网络版的亮点。“我的时报”栏目相当于办一张自己喜欢的报纸，订阅的用户可以按照专题、特写、栏目等方式确定自己的阅读范围，确定之后，界面会按其选定范围显示改编过的电子互动版内容。“今日报纸”主要是告诉读者当天印刷版各版的文章有哪些，可以方便地链接。“视频”栏目汇集了最近播出的所有视频。“时代话题”是一个资料库的检索功能，汇集了从1981年以来《纽约时报》网络版的所有文章，并配有每周搜索最多的话题排行榜。“最受欢迎文章排行”栏目可以说是《纽约时报》网络版最近改版后的一个新特色，里面分E-mail推荐、博客引用、关键词三个指数。当网络媒体早就用点击数评价文章的时候，《纽约时报》网站一直是用“E-mail推荐数”来给文章打分的，因为他们深信有固定E-mail习惯的人属于这个社会的精英阶层。现在又添加了“博客引用数”这项新的指标。其次，《纽约时报》网站的各频道追求简洁化的风格。主页左边的频道导航区设有世界、美国、纽约、商业、技术、体育、健康、言论、艺术、风尚和旅游12个主要频道。与《华盛顿邮报》各频道下精细复杂的分类相比，《纽约时报》栏目分类要简单得多，读者不必花太多的时间考虑如何选择栏目。《纽约时报》历来注重国际报道，其“世界”频道也只是按区域划分为非洲、美洲、亚太、欧洲和中东五个栏目。《纽约时报》这种简单清晰的栏目划分风格体现在它每个频道的页面中。再次，首页图片集中，排除视觉干扰。网站的精美图片汇集在网页中部的滚动栏目中，好像一条彩色的中缝。栏目主题一般是艺术、电影、旅游和需要付费的专栏文章等。集中图片的好处就在于不会让读者眼花缭乱，与整版“油漆工厂”式的《今日美国》相比，《纽约时报》网络版以内容取胜的诉求也体现于此。

　　最后，给读者自由的选择空间。打开《纽约时报》网络版的每个页面，你几乎都会发现两个固定的栏目，一个是“来自法新社和路透社的新闻”，一个是上文提到的“最受欢迎文章排行榜”。无论是阅读外国通讯社最新文章，还是选择最受网友推崇的文章，《纽约时报》网络版在每个页面都给读者提供了自由选择的空间。

上一页  [1] [2]