“读图时代”的质疑

　　对于综合性的都市类日报来说，图片究竟应该在版面构成中扮演什么样的角色，一直是一个争论的问题。

　　“读图时代”是一个当前具有代表性的观点，基本含义就是都市类报纸应该增加新闻图片的比重，由以文字报道为主转为以图片报道为主，用图片来作为信息的主要载体，更主要的是将图片作为“卖点”来吸引读者，并且有北京《竞报》等报纸明确提出了“图片报”的办报理念与实践。

　　“读图时代”最核心的证据有两点:一是当前已经进入了快速阅读的时代，而图片是适应这种转变的最好版面元素；二是报纸要在众多竞争对手中吸引读者，让读者在短时间内作出看哪份报纸的取舍，图片是唯一的答案。也就是充分发挥图片的视觉效应，用图片来吸引公众的“眼球”和“胃口”。

　　这里就提出了一个现实的问题：图片在都市类报纸的版面元素中起到怎么样的视角作用？或者更直接地说：图片是否是报纸的首要版面阅读元素？这个问题到目前为止还没有文献做过真正的实证分析，所有的论断都是建立在个人的感觉基础之上的。这种个人感觉影响着具体的报纸编辑工作，并且可能产生误导作用。

　　由此，本文对这一问题作一实证论述。本次论述的数据基础是4次不同城市的大规模读者调查，分别是：2002年8月的《成都商报》读者调查，2004年7月和2005年7月的两次重庆城区报纸读者调查，2006年1月的泉州城区读者调查。

　　首要的版面阅读元素是标题而非图片

　　在3个城市的4次读者调查中都设置了同样的问题：“当您翻到一个要阅读的版面时，通常首先看的是：图片、标题、直接找到要阅读的栏目文字内容？”对4次读者调查的数据进行对比发现，结果非常地接近，即首先阅读标题的占了三分之二以上的比例，而图片只有一成左右的比例。也就是说，标题是读者首先阅读的版面要素，是吸引眼球的第一视觉元素，而不是通常认为的是图片。

　　选择图片的读者有年轻化的特点。以成都的调查为例，在首先阅读图片的这部分读者中，30岁以下比例不但明显高过了总体的比例，而且还远远高于30岁及以上的比例，年轻化现象很突出。对比另外两地的数据发现，在重庆的情况与成都一样，首先阅读图片的读者中有年轻化的趋向。

　　图片与标题的版面构成关系

　　首先，我们需要理清一个观念——图片不是报纸的第一阅读元素，标题才是报纸真正的第一阅读元素。

　　其次，标题作为报纸版面的第一阅读要素并不是某一个地区或某一个城市的特有现象，也不是某一段时间的特有现象，而是一种普遍的现象。从本次考察的4次调查数据来看，2002年到2006年的数据基本一致，西部城市和东部城市情况都是一样的，即使在同一城市连续两年的调查结果也基本一致。

　　第三，既然标题是报纸版面的第一阅读要素，是不是就可以说图片在报纸版面的构成元素中作用不大了呢？其实，标题和图片的关系不是一种并时性的大小关系，而是一种阅读的先后关系。标题是吸引读者的第一要素，但接下来读者需要深入获取信息时，就需要具体的文字、图片等来提供。与文字相比，图片在提供这些具体信息上面有优势的一面，如形象生动、简洁明了，有具象的感染力，还能够使版面的元素构成丰富等。所以，图片其实是版面中具体信息的提供者，而不是信息“橱窗”的扮演者。（张洪忠）