每个杂志都有它的核心内容。《男士健康》的健康、健身和两性,是最核心的三个内容。外版Men’sHealth在健康部分,除了有很多的健康顾问之外,在食物部分有很严格的把关,有自己的测试厨房,做出来的每道菜都要经过测评,为内容负责任;在健身部分,有自己的健身房,有专业的健身教练定期开发新的健身课程,同一种健身项目,隔一段时间就可能开发出一种新的方式,会让人觉得新鲜,不会陷入一种疲态。外版有足够的预算养这样的专业人士,他们不用写稿,只是专门做研究,搜集最新资讯,教你如何使用器械,减少健身的痛苦,增强健身的效果。这样的功夫任何一个读者,甚至稍微小型的媒体都没法下到,只有MH愿意花心思在这里。《男士健康》会真正照顾到男人的需求,务求给男人真正的建议,不做耍花腔的文章,尽量做到有根据,有专家说法。在美国,像Maxim、Stuff、Arena、Jack这样的杂志有好几本,但只有一本MH,这是很妙的地方。《男士健康》真正的敌人是自己,在国际国内都是这样。
从外版对不同国家与地区版本所提供的支持,可以更清楚地看到答案。MH除了核心内容以外,还提供一个很大的图片库。图片是杂志珍贵的财产,TIME做同一个专题的时候,可以用其从创刊至今所有的图片,别的媒体就很难与其竞争。如果你的杂志90%的图片都来自于网上图片库,那么杂志的独特性就很难保证。减低对网上图片的依赖,也是做好版权输出的一个准备。
MH在全球管控它的品牌。他们每年会选用最贴合杂志形象的男女模特去拍照,只要你的杂志需要出现幸福男女的时候就可以使用这些图片。同时试图让图片国际化,减少对本地口味的专注。尽量不按当地的审美标准去选择,而用国际上普遍认为的美男美女的标准去选择。比如封面模特,在美国可能卖得好的封面是肌肉很大块的模特,但他们会挑一些肌肉没有那么大的来拍;比如黑人,不会选那种非常黑的,而是选那种看上去像晒黑的人做模特。
每一个地区版本都有60%、70%是本土内容,剩下的是版权提供的。中国的杂志要做到国际化就要想到:未来要有30%提供给其它国家。如果没有这30%,那么就只能是一个本土杂志。如何做到这30%,得问自己,是否有足够专业的核心内容和国际化图片,是否有同样的能力去做这样的事。这30%之间有很大的空间,也有很长的路要走。 |